Diary of Daily

DoCoMo メニューリストの一部を入札式広告として販売

NTTDoCoMoのi-Menuリストの中カテゴリ（二階層目）が入札制の広告枠としてD2C社から販売されるそうです。

時期は6月下旬から。

コンテンツプロバイダーは競争入札で自社サイトの表示場所を購入することになるわけですが、

今は1位から順に利用者数に応じてランキングされていますが、当然ながら

「古くから参入しているコンテンツプロバイダーに有利」

であったことは確かでしょう。

一度でも上位にランクインされれば、あとは黙っていてもユーザーは集まってくるのでしょうし。

今回の入札制になって、何が変わるか？？

これは、ヤフオクなどの「セカンドプライスオークション」というオークション形式を採用するのかな？

これは自社がその枠に対しての評価額を入札し、落札した場合には第二位の価格で購入する形態です。

あるいは、「ファーストプライスオークション」の可能性もあります。

これは、入札金額＝落札金額です。この場合では、封印入札であれば評価額の半分の入札金額を提示することが最適戦略になります（ウル覚えですが）。

DoCoMo側は、現状下位のサイトが入札するなどして、ランキングの変動、活性化を目的としていると言っていますが、

ドコモの新たな収益源が新たに増えるわけです。

中カテゴリ経由でのユーザーの流入がどれほどなのかによりますが、

巨大なトラフィックを要することは明らかであるので、数百万円単位になるんだろうと思います。

毎月実施されるということですので、トラフィック数が一定と仮定（この仮定は現実的ではないけど）すると、1回目の落札金額で一位でいることの効果を知っている現状上位陣が、妥当な金額で入札し、次回以降各社が予算制約の中で入札していくのではないでしょうか。

ですので、その枠への投資対効果が回を重ねるごとに可視化されるわけで、より費用対効果が明確になり本来価格付けが難しい商品に適用されるオークションという方法は、ある程度の費用対効果に見合う固定価格付けとなるはずです。

ユーザ側からみたら、そこが広告枠なのかどうかということを認識するかどうかです。「PR」の文字を入れるかどうかも検討中とのことですが、その枠が広告枠であると認識された瞬間に、中カテゴリを飛ばして小カテゴリの純粋なランキングを見にいくことが考えられます。

ドコモが現在、PRを入れるかどうか検討中という態度を示している以上、PRを入れることによって純粋なランキングよりも入会者数が減るという懸念を示している証拠なのでしょう。

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