経済レポート斜め読み

ヤマダかヨドバシで買えばいいっしょ！？寡占市場は価格競争一本化へ

まず寡占市場とは？？

寡占市場とは、英語でOligopolyです。独占はMonopolyです。寡占市場は市場に少数の売り手で構成される市場形態です。

買い手はたくさん売り手は少ないということです。この市場では、数社の売り手しか存在していないため、寡占企業はそれぞれ相手の動向に非常に敏感です。

日本でもいくつか寡占市場がありますが、家電流通市場を勉強してみました。

ヤマダ電機やヨドバシカメラが主要登場企業です。



2000年には、上位10社で4割弱だったのに、最近は7割に迫る勢いですね。この調子だと上位数社しか生き残れないんじゃないでしょうか？

ヤマダVSヨドバシはつい最近まで（最近もか？）、大都市駅前店舗の争いがありましたね。

ヤマダ電機は郊外店舗で成長した家電量販店ですが、06年3月、大阪・難波で売り場面積1万9,800平方メートルの都市型大型店舗「LABI（ラビ）」をオープンさせたのに続き、同様の大型店を3月下旬には仙台駅前にも進出し、池袋駅前のビックカメラの聖地にまで乗り込みましたしね。

「駅前立地」にこだわってきたヨドバシは05年、秋葉原に売り場面積2万3,800平方メートルの巨艦店「マルチメディアAkiba」オープンしましたね。

何度か足を運びましたけど、ショールームが展示会のようなメーカー別構成になっているのは量販店では珍しいですよね。

てか、なんで寡占化するんでしょうか？

①市場規模が縮小しているから

②製品の同質化が進んでいるから

の二つがこの業界には当てはまります。

市場規模が小さくなれば、生き残れる店舗は少なくなるので、自然と競争に勝つ企業だけが残る、そして寡占。

また、製品はパッと見た目は異質でも、テレビもしかりDVDプレーヤーもしかり、中身はほとんど一緒です。テレビなんかは、色の再現手法がちょっと

違うだけですので、後は価格だけが勝負です。商品が同じということは品揃えで差別化できない（つまり専門店は生き残れる）ので、

価格の差別化だけです。すると、小さな量販店よりは大きな量販店のほうがメーカー側との交渉力は高いので、安く仕入れて安く売る。

すると、中小量販店は安く仕入れられないので高く売るしかない・・。で、生き残れるのは大きい量販店だけ。そして寡占。

つまり、きっと仕入れ力で決まるわけですね。

要はヤマダかヨドバシで買ってれば、長期的に見てもそんなに消費者は損はしないってことですね。

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