音楽業界の裏の裏情報：いまどきはCDどころか音楽にお金は使わないのか？

音楽業界の凋落がありうるのか、調査結果メモ。

まずは、最も身近であったCDの販売枚数から。

シングルCDの販売枚数の推移

２０００年から、約１０年間の推移ですが、キレイに落ちています。この１０年でシングルCDの販売枚数は７割程度落ち込んだといえます。

これは邦楽・洋楽問わずです。邦楽・洋楽の比率は「９９：１」であり、この１０年間一貫して変わりません。

さて、次にアルバムCDについても見てみます。

アルバムCDの販売枚数の推移

シングルと同じく、アルバムもこの１０年間下落傾向です。

しかし、シングルと異なるのは下落率です。下落する傾向は傾斜が緩いのが分かります。邦楽・洋楽の構成は、３０％程度で、１０年間変わりありません。

巷では音楽が鳴り響いており、音楽を聴かない日は皆無です。音楽が手元から離れているわけではないのに、CDが売れない。では、どうやって音楽を聴いてるのでしょうか。

日本レコード協会の統計データから、音楽を手に入れる手段が読み取れます。

音楽メディアユーザー実態調査　２００９

Q.この半年間（３－８月）にどの程度の音楽CD、音楽ファイルを購入したり、有料でレンタルしたりしましたか？

CD購入率　３６．８％

レンタル率　２５．１％

インターネット有料音楽配信購入率　１２．１％

と、CD購入率＝レンタル＋インタネット利用　が成り立ちます。つまり、ネットとレンタルがCD購入を駆逐してきているのでしょうが、特段今に始まったことじゃないはずです。

実感としては、CDを買う人がまだまだ多いなぁという印象です。恐らく３０代あたりが、この構成に合致してそうです。若年層はネット購入の比率が高いでしょうね。

２００５年のデータを見てみると、当時のインターネットでの有料音楽購入者数が３％、その前年が１．９％だったことを考えると驚異的な伸びですね。４～５倍の伸びです。

（音楽メディアユーザー実態調査　２００５）

音楽を買う行為自体は、街のCDショップなのかAmazonなのかiTunesなのかそれ以外なのかでしょうが、どうやって楽曲を知るのか？

１．テレビCM（楽曲のCM）　約３０％

２．アーティストの公式サイト（ブログ以外）　２０％

３．テレビ番組（音楽番組）　２０％

４．友人　１５％

だそうです。４の友人も上位３つから情報を得ていると考えると、テレビか公式サイトで情報を得ていると考えてよいでしょう。

しかし、これを新品のCDに限ると、

アーティスト公式サイト

がトップになり、着うたになると

テレビCM・テレビ番組

が上位独占になります。

「CDを買う＝アーティストが好き」、「着うたを買う＝楽曲が好き」という構図が成り立つのかもしれません。

次に、買うチャネルはCDショップ、ネットに大別されますが、そもそも最近の人はCDショップへ行くことがあるのか？という問い。

過去半年での平均訪問回数＝６．８回

月に一度は足を運んでいるわけです。２００５年が８回程度だったので、１回減っているとはいえ、足を運んでるわけです。

では、CDショップの売上は変わりないのか？HMV渋谷店が閉鎖されたように、減ってはいるものの増えてはいないでしょう。

足は運ぶ、でも買わない。まるで店舗はカタログ化しているのではないでしょうか。

足は運ぶが、買わない。買わない理由は、簡単でした。音楽の利用状況では、

YouTube

テレビ（BS放送含む）

カラオケBOX

FMラジオ

コンサート・ライブなど生演奏

DVDソフト

ニコニコ動画

インターネット無料音楽ストリーミングサービス

これがトップ８位ですが、この中で半分以上が無料で利用できます。これで充分なんでしょう。音楽にお金を払う時代じゃないんです。

これじゃ、楽曲提供側もモチベーションあがらないですよね。

この根拠になるデータが、野村総研の仮説にあります。

「ユーザーは、楽曲に対する思い入れと、３つのコスト（入手・支払い・保存）を照らし合わせ、購入方法を選択するという仮説を立てた。」

入手コスト＝欲しくなった時にすぐに手に入れたい。そのためには、音楽の形態（CDかファイルか等）にはこだわらない

支払いコスト＝同じ音楽であれば、値段が安い方がよい。安く入手する ためには、音楽の形態（CD かファイル等）にはこだわらない

保存コスト＝CDやレコード、カセット等は場所を取るため、音楽ファイル（着うたフルやインターネッ ト音楽配信）で購入したい

この３つのうち、支払いコストの意識が最も強いそうです。

同じ楽曲=音楽であれば、Youtubeで良いのです。

エンターテイメント関連消費の観点からいうと、その要素である、音楽関連消費は携帯電話関連消費（パケット、通話料など）と同じ規模だと考えられています。だいたい、この２つで半分近くです。それ以外だと、旅行や雑誌購入などですね。

今後、恐らく携帯電話関連消費（ゲーム、アプリ、電子書籍など）が増えて、音楽関連消費は弱化していくでしょう。

ここ最近、デジタルで配信される各種コンテンツの中で、特段無料化が進んでいるのが音楽です。

がんばれ音楽。がんばれミュージック。